Influencer, die VIP-Zugang erhalten, Skipper, die jeweils den Gegenwert eines Spielfilms produzieren müssen, um ihr Rennen in Bildern zu erzählen, und ein Publikum, das alles verschlingt, was man ihm gibt, aber gleichzeitig die Nase rümpft und beklagt, dass die Skipper zu Kommunikatoren geworden sind, die nur noch mit den kleinen Bildschirmen sprechen wollen. Wie sieht es wirklich aus? Werden Influencer die Journalisten ersetzen? Müssen Skipper so natürlich kommunizieren, wie sie segeln? Wird die Öffentlichkeit wirklich außen vor gelassen, oder profitiert sie letztendlich von einer besseren Erfahrung?
Lola Koh Lanta in Les Sables d'Olonne
Die Geschichte hat in den Netzwerken für einen Skandal gesorgt, natürlich in allen Proportionen, denn es geht ja nur um die kleine Welt des Segelsports. Marc Thiercelin, ein ehemaliger Vendée-Globe-Fahrer, wurde der kostenlose Zugang zu den Stegen verweigert, obwohl die Organisation den roten Teppich für Influencer ausgerollt hatte, um die Skipper zu treffen und das Rennen in die Öffentlichkeit zu tragen.
Einige glaubten fast, dass das Rennen auf Onlyfans verfolgt wurde, denn als sie den Nickname von @inesduhard lasen, der ganz fest auf Instagram geschrieben war, war das sehr verwirrend. Das war alles, was es brauchte, um in einer der meistbeachteten FB-Gruppen der Vendée Globe die Gemüter zu erhitzen. Die Realität sieht jedoch so aus, dass ein Segeljournalist oder sogar ein ehemaliger Vendée-Globe-Segler, der den zweiten Platz auf dem Podium belegt hat, heute nicht mehr viel gegen Influencer ausrichten kann, die manchmal zwei- bis dreimal so viele Zuschauer haben wie die gesamte Fachpresse zusammen.
Die Vendée Globe wird bereits von allen Liebhabern der Seefahrt verfolgt und ist oft nur ihnen bekannt. Wenn sie in einer Welt, in der ständig nach Rentabilität strebende Investoren gesättigt werden müssen, fortbestehen, wachsen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen soll, muss sich dieses Rennen auch an die breite Öffentlichkeit wenden und ein Publikum über andere Kanäle als die traditionellen und spezialisierten Medien einfangen.
Es gibt 3 Millionen Segler in Frankreich, aber das Ziel der Vendée Globe ist es, wie bei jedem großen Sportereignis, die Herzen aller Franzosen zu erreichen, wie es im Marketing- und Kommunikationsanhang des VG 2024 geschrieben steht: Das Rennen soll " der breiten Öffentlichkeit eine möglichst umfassende Medienberichterstattung über das Rennen und seine Skipper zu bieten und allen Teilnehmern und der veranstaltenden Behörde eine audiovisuelle Berichterstattung zu ermöglichen, die ihren jeweiligen Verpflichtungen entspricht ".
Q ie den Zweck will, setzt die Mittel ein. Influencer und die neuen Kanäle, die sie nutzen, Instagram, TikTok, erreichen die Massen genauso effektiv wie die traditionellen Kanäle wie Radio, Presse oder Fernsehen, warum sollte die Organisation darauf verzichten? Vor allem, da einige der Athleten, die 2024 an den Start gehen, bereits seit langem auf den Zug aufspringen und die Reihen der Segelfans oder besser gesagt, der Fans von Seglern und Seglerinnen vergrößern.
Der Goldrausch
Einige sehr populäre Skipper verdanken ihre Präsenz an der Startlinie ihrem Erfolg auf diesen neuen Medien, dem El Dorado der Influencer, aber auch dem neuen Spielfeld der Segler und Seglerinnen aller Generationen, die diese Medien intensiv nutzen und von ihnen profitieren, um ihre Abenteuerträume zu teilen, Sponsoren zu finden und ihre digitale Bekanntheit zu steigern.
Mit dem Abschluss ihrer Vendée Globe im Jahr 2021 gewann Clarisse Cremer zusammen mit ihrem ehemaligen Sponsor Banque Populaire den "Grand Prix Stratégies du marketing digital", dank dessen man erfährt, dass ihre Kampagne über 10 Millionen Menschen, vor allem Frauen und Jugendliche, erreicht hat und über digitale Kanäle Gewinne in Höhe von mehreren Millionen Euro für den Sponsor erwirtschaftet hat. Ein neues Publikum und ein neuer Markt, in den Marken zu investieren sich als falsch erweisen würde.
Umkehrung der Pole
Die Schlagkraft der sozialen Netzwerke ist so groß, dass nicht mehr der Athlet das Medium braucht, sondern fast schon das Medium auf den Athleten/Influencer angewiesen ist, um seine Werbekraft wieder zu steigern. Wenn Guirec Soudée seine 280k Abonnenten auffordert, die Zeitschrift zu kaufen, auf deren Titelseite er abgebildet ist, kann das die Verkaufszahlen deutlich ankurbeln... Die Presse und insbesondere die Wassersportpresse, die diesen neuen Informations- und Kommunikationsträgern zunächst misstrauisch gegenüberstand, hätte ein großes Interesse daran, die geringen Kosten und das Potenzial zu nutzen, das diese digitalen Anwendungen, selbst wenn sie erst spät genutzt werden, heute darstellen.
Einflussreiche Segler und segelnde Influencer
Immer mehr Skipper, die wie Violette Dorange, Guirec Soudée und Clarisse Cremer mit sozialen Netzwerken geboren wurden, werden digital aufwachsen und sich gleichzeitig beruflich weiterentwickeln. Ihr Bekanntheitsgrad wird die Zielgruppe der Sponsoren verschieben und den Schwerpunkt der Investitionen verlagern. Man wird nicht auf einen Skipper setzen, der eine engagierte Community und eine natürliche Gewandtheit im Umgang mit dem Smartphone hat. Man wird entweder auf dem Wasser oder in den Netzwerken erfolgreich sein müssen, und wer beide Seiten bedienen kann, wird lange leben. In diesem Spiel haben Violette Dorange, Clarisse Cremer oder Jean le Cam bereits alles gewonnen.
